一 什么是商標(biāo)

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護(hù)。

二 商標(biāo)的價值

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價值多少，沒有一個非常標(biāo)準(zhǔn)的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價值。

1、商標(biāo)占知識產(chǎn)權(quán)的重要位置

商標(biāo)的價值量是沒有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。例如，在我國最早將“海爾”作為商標(biāo)注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標(biāo)至今有效)，使“海爾”成為中國馳名商標(biāo)的是海爾集團(tuán)公司。不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中享有各自的盛譽(yù)，同樣具有自已價值。貴州茅臺素有國酒之稱，用于宴請國賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標(biāo)在不同的狀態(tài)下價值不同。聯(lián)想集團(tuán)公司的“聯(lián)想”商標(biāo)從創(chuàng)立、發(fā)展到居國內(nèi)計算機(jī)業(yè)第一位的過程中，“聯(lián)想”商標(biāo)的價值在不斷變化，不同的階段值量不等。

2、商品聲譽(yù)是決定商標(biāo)價值的首位

最初，商標(biāo)的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場競爭的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽(yù)。從消費(fèi)者的角度來說，是想通過識別商標(biāo)來選擇廠商。從商標(biāo)使用者的利益來說，是想讓消費(fèi)者通過識別商標(biāo)來購買自已的產(chǎn)品。影響商標(biāo)價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽(yù)是第一位的。

3、企業(yè)運(yùn)營影響商標(biāo)價值

商品的聲譽(yù)來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價值的是企業(yè)的綜合實力。例如，經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠為本”的商業(yè)道德，選真材實料，精工細(xì)制。消費(fèi)者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。